Les influenceurs YouTube sont essentiels pour les entreprises, car ils permettent de rassembler une audience massive sur la plateforme à faible coût. Vous n’avez plus besoin d’investir des sommes élevées dans la publicité traditionnelle.
Même si le marketing d’influence sur YouTube est une méthode efficace pour booster votre marque, il n’est pas toujours facile de trouver les bons influenceurs ou de collaborer avec eux. Cela s’explique surtout par le nombre de créateurs présents sur YouTube, et par la difficulté à sélectionner celui qui convient à votre entreprise. Si vous avez du mal à trouver des influenceurs YouTube pour votre marque, vous trouverez dans cet article quelques astuces pour avancer sereinement.
Dans cet article
- Méthode 1 : Trouver des influenceurs pour votre marque via Google ou la recherche YouTube
- Méthode 2 : Trouver des influenceurs grâce aux hashtags
- Méthode 3 : Trouver des influenceurs YouTube avec des plateformes spécialisées
- Découvrez les différents types d’influenceurs à connaître
- Conseils pour bien choisir un influenceur YouTube
Méthode 1 : Trouver des influenceurs pour votre marque via Google ou la recherche YouTube
L’une des méthodes les plus simples consiste à effectuer une recherche en ligne, ce que vous faites déjà au quotidien. En utilisant Google ou YouTube, vous pouvez explorer différents contenus qui répondent à vos critères. Ce sont deux moteurs de recherche incontournables, vous êtes sûr d’y trouver de bonnes pistes.
Pour commencer, tapez “Votre niche + Influenceur (ou) YouTubeur + Année récente”. Vous obtiendrez ainsi des résultats actualisés sous forme de blogs et de vidéos.(Astuce : Pour voir uniquement des vidéos, cliquez sur l’onglet “Vidéos”.)
Attention : Google affichera d’abord les résultats les plus populaires. Vous risquez donc de tomber sur des influenceurs très coûteux. Pour repérer ceux qui correspondent à votre budget, affinez vos recherches en étant précis sur vos critères. Définissez bien ce que vous recherchez et lancez vos requêtes.
Par exemple : “Influenceurs fitness spécialisés dans les séances kettlebell en 2022”
Méthode 2 : Trouver des influenceurs grâce aux hashtags
Les hashtags sont largement utilisés sur les réseaux sociaux pour organiser et faciliter la découverte des contenus. Ils sont devenus un élément incontournable en ligne, permettant de trouver et suivre facilement les sujets qui nous intéressent. Vous pouvez également rechercher des personnes ou des hashtags sur YouTube, Twitter, Instagram et d’autres plateformes.
La meilleure façon de trouver des influenceurs avec cette méthode, c’est d’explorer des hashtags liés à votre secteur d’activité ou thématique. Si un influenceur utilise ces hashtags dans ses publications ou vidéos, cela indique que son contenu et sa communauté correspondent à ce que vous recherchez.
Vous ne trouverez pas d’influenceur à chaque recherche de hashtag. Notez donc tous les mots-clés qui vous viennent à l’esprit et testez-les un à un. Cette démarche finit toujours par porter ses fruits.
Il suffit de taper dans la barre de recherche YouTube - “#” suivi de vos mots-clés.
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Méthode 3 - Trouver des influenceurs YouTube via des plateformes spécialisées
Les plateformes d’influence mettent en relation les marques et les créateurs présents sur les réseaux sociaux. Elles permettent de tirer profit de leur notoriété pour générer des ventes et renforcer la visibilité de votre marque.
1. Upfluence
upfluence est une solution complète de marketing d’influence sur YouTube qui accompagne chaque étape de vos campagnes. Elle facilite la recherche d’influenceurs et permet d’identifier ceux qui soutiennent déjà votre marque.
Avec cet outil, vous pouvez :
- rechercher des influenceurs via des mots-clés
- identifier les influenceurs qui utilisent ou apprécient votre marque
- analyser les statistiques de chaque profil enregistré
- utiliser des outils intégrés pour améliorer vos collaborations
- suivre les performances et le ROI de vos campagnes d’influence
La plateforme propose aussi une méthode passive pour développer votre réseau d’influenceurs. “Live Capture” est une fonctionnalité à installer sur votre site afin d’identifier des influenceurs potentiels : une pop-up s’affiche et collecte les coordonnées réseaux sociaux des visiteurs. Ces données sont ensuite analysées par les équipes internes d’Upfluence pour trouver de nouveaux profils.
2. Heepsy
heepsy est une plateforme d’influence axée sur l’authenticité. Tous les comptes sont vérifiés et authentiques, ce qui vous garantit de collaborer avec de vrais profils.
Avec cet outil, vous pouvez :
- trouver des influenceurs sur Instagram, TikTok, YouTube et Twitch
- obtenir des rapports détaillés sur chaque profil
- détecter les méthodes douteuses pour augmenter artificiellement une audience
- utiliser des filtres avancés dans vos recherches
- créer des listes d’influenceurs et exporter facilement vos résultats
Heepsy est réputée pour ses capacités de recherche en masse : vous pouvez scanner de nombreux profils en un temps record grâce à son moteur puissant. C’est idéal pour éliminer les profils non pertinents et cibler des micro-influenceurs.
3. NoxInfluencer
noxinfluencer est une plateforme complète de marketing d’influence qui vous permet de :
- gérer vos relations avec les influenceurs
- trouver des créateurs sur les réseaux sociaux
- lancer vos campagnes marketing
La plateforme recense plus de 20 millions de créateurs actifs sur les réseaux sociaux et YouTube. Parmi les fonctionnalités, vous bénéficiez de :
- un moteur de recherche avancé pour explorer tous les réseaux
- contacter plusieurs influenceurs simultanément
- gérer vos campagnes marketing afin d’attirer de nouveaux profils
- bénéficier d’analyses sur les réseaux sociaux et YouTube
- suivre les résultats de vos campagnes
NoxInfluencer se distingue aussi par ses fonctionnalités d’analyse YouTube. Vous pouvez accéder à des statistiques en temps réel, suivre les vidéos et évaluer la croissance des chaînes.
4. Hypeauditor
hypeauditor a débuté comme un outil de détection des faux abonnés et interactions, et a évolué vers une plateforme influente pour le marketing sur Instagram et YouTube. Elle propose une gamme d’outils pour repérer le meilleur influenceur via des recherches groupées. Même si ses fonctions sont limitées, elle se concentre sur :
- détecter de nouveaux influenceurs
- analyser chaque profil avec un système de points
- suivre les performances de vos campagnes d’influence
Hypeauditor est connue pour produire des rapports détaillés sur chaque profil, avec plus de 35 métriques analysées. Vous pouvez aussi obtenir un “Audience Quality Score” pour mesurer l’intérêt de l’influenceur.
5. Afluencer
afluencer est une plateforme qui facilite la recherche de l’influenceur idéal pour chaque entreprise. Il vous suffit de créer une “Collab” détaillant vos besoins ; les influenceurs intéressés proposent ensuite leurs offres. Une Collab rassemble toutes vos exigences pour un futur partenariat.
Avec cet outil, vous profitez de :
- filtres avancés sur tous les grands réseaux
- inviter directement un influenceur dans votre Collab
- recevoir une newsletter hebdomadaire featuring les meilleures Collabs
- échanger avec les influenceurs grâce à une messagerie instantanée
- publier plusieurs Collabs en simultané
Le fonctionnement inclut aussi une option ingénieuse pour sauvegarder vos filtres de recherche : “Sauvegarder et s’abonner” prévient automatiquement les influenceurs ayant des intérêts similaires. Pas besoin de relancer plusieurs recherches, les influenceurs seront informés de vos Collabs en continu.
Les différents types d’influenceurs
Quand vous recherchez un profil, il ne s’agit pas seulement de comment trouver des influenceurs pour votre marque. Il faut aussi identifier if s’ils sont adaptés à votre secteur et votre objectif. La catégorisation la plus simple s’appuie généralement sur leur nombre d’abonnés.
1. Nano-influenceurs
Si vous souhaitez collaborer avec des créateurs très proches de chaque marque, optez pour les nano-influenceurs : ils comptent généralement entre 1k et 10k abonnés. Une formule accessible, parfaite pour les petites marques qui veulent se lancer.
La meilleure plateforme pour les trouver : Instagram
2. Micro-influenceurs
Si votre budget est un peu plus conséquent, les micro-influenceurs sont un excellent investissement. Leur audience, comprise entre 10k et 100k abonnés, est très engagée. Ce sont les partenaires idéaux des PME et entreprises de niche.
Les meilleures plateformes pour les trouver : YouTube, Instagram
3. Macro-influenceurs
Ce sont les stars du web et des réseaux sociaux les plus populaires. Leur communauté, bâtie sur des années de contenus, est massive. Ils boosteront fortement la notoriété de votre marque, mais cela représente un coût élevé. Leur taux d’engagement reste inférieur à celui des micro ou nano-influenceurs, et leur audience varie entre 100k et 1 million d’abonnés.
Les meilleures plateformes pour les trouver : YouTube, TikTok, Instagram
4. Méga-influenceurs
Les méga-influenceurs sont les personnalités les plus célèbres du web. Leur audience est énorme, mais l’engagement reste limité. Leur tarif de collaboration est aussi très élevé. Réservez-les plutôt pour une campagne de notoriété ambitieuse avec un gros budget. Au-delà de 1 million d’abonnés, ils sont classés “Méga”.
Les meilleures plateformes pour les trouver : inutile d’utiliser des outils, ils sont déjà ultra-visibles.
Comment choisir un influenceur YouTube
Maintenant que vous savez comment trouver des influenceurs sur YouTube, voici les critères à prendre en compte.
Audience pertinente
Peu importe la notoriété d’un influenceur : si son audience ne correspond pas à votre cible, ce n’est pas un bon choix. Vous gaspillez votre budget !
Sont-ils vraiment investis ?
Un bon influenceur valorise un produit sans se contenter d’un discours commercial. Il doit adhérer à votre marque et l’utiliser personnellement. Sans authenticité, il sera difficile d’inciter sa communauté à acheter à son tour.
Définir votre objectif
Pour chaque campagne d’influence, déterminez vos objectifs. Si vous cherchez de la visibilité, ciblez les macro ou méga-influenceurs (grande audience). Si votre priorité est la conversion, choisissez une petite audience très engagée.
